Geneza i strategia rynkowa Scion
Marka Scion została utworzona przez Toyotę z jasnym celem: pozyskanie młodszej demograficznej grupy nabywców samochodów w Ameryce Północnej. Średni wiek klienta Toyoty wynosił wówczas 54 lata, podczas gdy Scion celował w grupę o średnim wieku 39 lat. Siedziba marki znajdowała się w Torrance w stanie Kalifornia w Stanach Zjednoczonych.
Czy wiesz, że...? Marka Scion została oficjalnie zlikwidowana 3 lutego 2016 roku, a jej likwidacja na rynku zbiegła się z początkiem roku modelowego 2017 w sierpniu 2016 roku. Po zakończeniu działalności marka została ponownie wchłonięta przez Toyotę.
Premiera i pierwsze modele
Marka Scion zadebiutowała jako marka skierowana do młodzieży, a jej premiera odbyła się w marcu 2002 roku podczas Targów Motoryzacyjnych w Nowym Jorku. Pierwsze pojazdy zostały częściowo wprowadzone na rynek Stanów Zjednoczonych w Kalifornii w czerwcu 2003 roku. W tym pierwszym roku istnienia Scion oferował dwa modele: xA oraz xB.
Modele na rok modelowy 2004 zostały zaprezentowane podczas Auto Show w Los Angeles 2 stycznia 2003 roku. Model xA był opisany jako kompaktowa i raczej konwencjonalna oferta, podczas gdy model xB wyróżniał się prostokątnym i odważnym designem.
Ekspansja i szczyt sprzedaży
Dystrybucja marki Scion została rozszerzona na cały kraj w Stanach Zjednoczonych do lutego 2004 roku. Pełna dostępność pojazdów na całym terytorium USA nastąpiła w czerwcu 2004 roku, co zbiegło się z premierą modelu tC na rok modelowy 2005. Sprzedaż marki osiągnęła szczyt w 2006 roku, gdy sprzedano 173 034 jednostki.
Warto odnotować kluczowe momenty produktowe z tego okresu:
- 16 grudnia 2006 roku: Scion zaprezentował kolejną generację modelu xB, opartą na koncepcyjnym t2B, oraz nowy model xD, będący następcą xA.
Koniec ery Scion
Marka kontynuowała swoją działalność, rozszerzając się na rynek kanadyjski w 2010 roku. Jednakże Toyota podjęła decyzję o zakończeniu istnienia osobnej marki. Scion został zlikwidowany 3 lutego 2016 roku, a formalnie marka przestała funkcjonować na początku roku modelowego 2017 w sierpniu 2016 roku. Wszystkie aktywa i dziedzictwo marki zostały ponownie wchłonięte przez Toyotę.